不仅流媒体对标迪士尼，主题乐土这个领域，奈飞当今也要掺上一脚，给专家粉丝一个踏入《鱿鱼游戏》真确全国的契机。9月6日，韩国最大主题乐土爱宝乐土和奈飞筹划已久的“Blood City”恐怖主题园区开业，奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝们可以在韩国爱宝乐土先睹为快，体验与剧集关系的恐怖文娱行径技俩。不外，奈飞最诱惑东说念主的遍及策划并不在韩国，而是在大本营好意思国。

　　剧集照进执行

　　此前，奈飞应用其旗下IP开设过体验型快闪店，但与大型游乐土配合搭建大领域主题乐土尚属初度。同期，奈飞还露馅将开设大型室内主题乐土，让粉丝们可以千里浸在我方心爱的剧集全国中。

　　这些室内主题乐土被奈飞称为Netflix House。据悉，首批两家店将开在好意思国达拉斯和费城两座购物中心，占大地积齐将向上10万夙昔英尺（9290夙昔米），展望2025年开业。

　　乐土包括尽心策划的千里浸式剧院、密室逃走、搀杂执行游戏、主题儿童游乐场、现场行径、礼品店和餐厅。天然奈飞曾示意，开设Netflix House以及在主题乐土打造大领域主题园区刻下仅仅宣传其品牌的方式，不会成为其主要收入开头，但公司有扩大蚀本居品业务的盘算。

　　比韩国爱宝乐土的配合园区更进一步，奈飞答应将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，要是他们站错了，面板就会破灭并掉落。

　　据该团队先容，这些体验将全年轮流，首批旅客能体验的文娱技俩包括《布里杰顿》《纸钞屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等电视剧经典桥段。

　　奈飞一位团队肃穆东说念主称：“设想一下户外 露出，在复刻《布里杰顿》的场景里，你和伴侣沿途跳华尔兹，大约伴跟着泰勒·斯威夫特的管弦乐，在《活死东说念主军团》游戏区与僵尸来往。”

　　事实上，奈飞攻击线下主题乐土的外传已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去齐仅仅“投石问路”。有业内东说念主士示意，奈飞加码线下、试水主题乐土业务，是其对“IP蚀本”这门大生意的贪念的体现。天然刻下蚀本品和体验仅仅Netflix的扶直业务，然则一朝Netflix领有牢固且恒久的收入，建造Netflix主题公园并不是不行能。

　　线上变嫌线下

　　奈飞开设线下主题乐土并不是心血来潮，而是蓄谋已久。据奈飞称，遴选好意思国这两座市场开设主题乐土是因为它们自己是好意思国最受接待的两个购物中心一部分，领零碎百家零卖商铺，东说念主流量又大，还迎阿大城市。

　　至于韩国爱宝乐土的奈飞“Blood City”园区，也有得胜教化可循。奈飞方面示意，但愿以这批线下主题乐土手脚营销用具，诱惑更多粉丝线下参与体验后，增多奈飞的流媒体订阅业务，买通线上线下蚀本闭环。

　　比如，奈飞露馅将来会研究把一些剧集首映式和演员碰面会放到Netflix House里举行。有音讯东说念主士称，奈飞的贪念是将来好意思国每座大城市的市场均会出现一座Netflix House。

　　但推出主题公园并非易事。运营复杂的千里浸式体验资本崇高。Netflix是否定为这些步地能像迪士尼乐土相似打造品牌？

　　佛罗里达中部大学旅店搞定学院教师兼系主任Stephen Pratt博士示意：“这需要普遍投资和玉成的念念考，举例票务、行径体验、技能应用和顾主体验，这如实是一个风险。”Pratt展望Netflix将诱惑超等粉丝、变装束演风趣者以及那些寻求“密室逃走”氛围的东说念主。因为Netflix的受众群体联系于迪士尼更老到，他觉得这个流媒体平台有契机与年青东说念主进一步互动。

　　而对奈飞故意的是，和中国相似，“网购期间”正在杀死好意思国市场，跟着购物中心零卖业急剧萎缩，一些好意思国市场正在从购物商量地转型为文娱体验中心，为主题文娱运营商提供了普遍且充足低廉的买卖空间。

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　　好意思国西北大学传播学教师Irving J. Rein觉得，每个州齐有可能出现一个Netflix House。跟着购物中心零卖业的萎缩，它们提供了低价且充足的空间，而好多购物中心照旧向体验式转型。

　　迪士尼的侵略

　　手脚线上的“死雠敌”，奈飞此举无异于又对迪士尼增多了恫吓。不外业内东说念主士分析称，这些乐土暂时对迪士尼乐土业务无法组成挑战，毕竟两座Netflix House的面积均仅仅上海迪士尼乐土的1/11。

　　但迪士尼也有迪士尼的侵略。要是说奈飞的挑战是若何把2.7亿订阅用户搬到线下打造的剧集场景里，迪士尼侵略的是若何把线下的赤诚蚀本群体变嫌到线上。最近，迪士尼《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》专家票房可以，但电影收入对迪士尼市值的举座影响有限，因为占据了迪士尼净利润54%的主题乐土业务死灰复燃。

　　迪士尼8月12日发布的最新财报显现，其好意思国脉土乐土业务录得疫情后最慢增长。迪士尼指出，“经济省略情趣正在影响蚀本者”，并告诫称这种疲软可能会握续“几个季度”，这也进一步负担了迪士尼的股价，这家专家最大主题乐土运营商股价最近几个月着落了23%。

　　面对越来越严峻的款式，前年9月，迪士尼称策划在将来十年向主题乐土和邮轮业务投资600亿好意思元。这些投资如今终于运调遣得了了。据了解，上海迪士尼和香港迪士尼乐土策划推出以蜘蛛侠为主题的新游乐才能。天然好意思国脉土主题乐土功绩欠安，迪士尼高管达马罗如故强调了迪士尼国外主题公园的强劲认知，尤其是上海迪士尼和香港迪士尼乐土在疫情截止后快速增长。

　　同期，中国以外的迪士尼加州冒险乐土则将新增一些以漫威电影天地、卡梅隆导演的《阿凡达》系列和皮克斯电影《寻梦环纪行》为主题的游乐才能。

　　主题乐土的另一家巨头也很侵略。字据康卡斯特的同期财报，包括北京环球影城在内的专家5家环球度假区二季度营收19.75亿好意思元，同比下降10.6%，外媒分析称其营秉承好意思国脉土乐土入园率减少、好意思元贬值的负面影响，以及部分新才能的过问建筑压缩了利润空间。

　　互联网分析师杨全国示意，对奈飞来说，靠近的最大风险是来自于粉丝的高祈望值，毕竟真确的室内千里浸式体验口角常高程序的文娱行径，若何达成盈利则是接下来需要研究的问题。他们如实领有绝顶数目的IP，但与迪士尼不同，他们莫得强健的乐土东说念主才储备，旅客对他们的IP也莫得情愫。

　　北京商报记者赵天舒

（著作开头：北京商报）户外 露出